李连杰“壹基金”“羌绣帮扶计划”

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“5·12汶川大地震”羌族文化受损情况调查资料

　　羌族是我国历史最悠久的民族之一。现有羌族人口30多万人，主要聚居在四川省阿坝藏族羌族自治州的茂县、汶川、理县，绵阳市北川羌族自治县，其余散居在阿坝州松潘、黑水、九寨沟、绵阳市的平武等县。羌族自称“尔玛”、“尔麦”。

　　迄今为止，我国境内发现的最古老而又是比较成熟的文字便是3000多年前殷商时代的代表文字——甲骨文，“羌”字就出现在甲古文中，是唯一一个关于民族（或氏族、部落）称号的文字，“羌”是中国人类族号最早的记载。“羌，西戎牧羊人也，从人从羊，羊亦声”，羌民族以羊为图腾。

　　目前，我州有羌族非物质文化遗产国家级非物质名录6项，包括“羌笛的演奏及制作技艺”、“羌族瓦尔俄足节”、“羌族多声部”、“羌族刺绣”、“羌族羊皮鼓舞”、“羌年”等，省级非物质遗产名录7项。州级非物质文化名录66项，县级非物质遗产名录173项。有国家级代表性传承人1人，省级代表性传承人6人。其中“羌笛”是羌族乐器中最著名的，是我国古老的双管双簧气鸣乐器，已有2000多年历史，被称誉为中国民乐之“父”。黑虎羌寨的羌族头饰是世界独一无二的“万年孝”，被民族专家称为世界民族的文化奇观。

　　汶川“5.12”大地震，使阿坝州一大批有历史文化和科学价值的非物质文化遗产遭到不同程度的破坏，珍贵实物与资料被损毁，传承后继乏人。羌族原生态文化栖息地被毁，有1个非物质文化遗产传习所被毁灭，6个非物质文化遗产传习所、1个民俗博物馆严重受损。地处地震核心地的羌族聚集区，大部份民居建筑和一些代表性的非物质文化的承载体倒塌，开展活动所需的许多珍贵实物器具损毁；上千份珍贵的文字、图片、影像资料被破坏，重要史料被掩埋，民间艺人、民俗文化爱好者受伤，很多艺人被迫搬迁异地，再加之多数传承人年岁已高，心灵创伤很大，无心传授，承载积淀了数千年的羌文化破坏愈尽，其释比文化、建筑文化、服饰文化、自然生态聚居地遭受了重创，传统文化面临着消失。

　　地震给我州的文物造成了巨大损失，羌族独具特色的建筑——碉楼和村寨损失惨重，其中萝卜寨民居被夷为平地，姜维城古文化遗址地面建筑严重损毁，其汉代夯土城墙和明代片石城墙全部垮塌，仅存基础。桃坪羌寨、黑虎羌寨、布瓦黄土碉群的民居及碉楼出现不同程度的倒塌。营盘山遗址曾入围“全国十大考古新发现”，是长江上游地区目前面积最大、时代最早、文化内涵最为丰富的大型中心聚落，它代表了5000年前长江上游地区文化发展的最高水准，目前遗址周围多处出现山体滑坡现象。馆藏文物损毁严重，其中国家一级文物2件、国家二级文物1件、国家三级文物55件受损，一般文物1363件受损，大量考古资料被毁。地震给我州的羌族文化遗产带来了毁灭性的打击，当务之急，急需对该地区特有的民族文化进行及时有效的抢救、保护。

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　　羌族是我们中华大家庭的古老民族之一。千百年来，羌民族和我们民族大家庭的其他成员一道，共同创造了中华民族辉煌灿烂的伟大文明。从游牧到农耕、从远古到今天、羌民族经历了无数的辉煌与荣耀、艰辛与苦难。他们始终坚守着中华民族勤劳、善良质朴的品质。在川西北的高山之上、峡谷之间，他们顽强而坚韧地延续、传承、保留着中华民族古老而特有民族文化基因。

　　5·12汶川里氏8.0级大地震是人类遭逢的一次罕见的大灾难，当我们以极大的爱心与坚强完成了在废墟中抢救生命的壮举，并开始着眼于灾后重建的时候，会清晰地发现，这次大灾难带给羌族人民的特别伤痛，因为5•12汶川大地震破坏最为严重的汶川、理县、茂县等地区，正是中国30多万羌族儿女的聚居地。

　　现在，我们在废墟之上重建家园，相对于一方有难，八方支授的物资援助，同胞更需长远的、完善的就业保障以实现自我造血式的可持续性发展。

　　然而，受灾羌族地区经济发展滞后，异地就业或常规渠道就业较难，特别是大量的羌族妇女，更是此次受灾的弱势群体，由于受灾，很多家庭几乎断了生计，鉴于羌族妇女擅长羌绣，精美实用，足不出户即可手工制作，为家庭创造可观收入。为此，由中共阿坝州委、阿坝州人民政府、中国红十字会李连杰壹基金计划联合发起，由成都文创投资发展有限公司、四川龙辰投资控股有限公司创立“阿坝州羌族妇女就业帮扶中心”，启动【羌绣帮扶计划】，为灾区重建、解决民生作出一份努力！

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　　阿坝州羌族妇女就业帮扶中心是一个经阿坝州劳动和社会保障局审批，在州民政局登记备案而成立的民办非企业组织，不以盈利为目的，自投资金、自建渠道、独立运营并接受社会及相关部门监督。

　　帮扶中心由阿坝州委、阿坝州人民政府、中国红十字会李连杰壹基金计划联合发起，由成都文创投资发展有限公司、四川龙辰投资控股有限公司创立，由阿坝州汶川、理县、茂县三县政府及当地羌绣协会提供羌绣产品生产体系支持。中国红十字会李连杰壹基金为帮扶中心提供资金和推广支持，并整合国际、国内的爱心伙伴积极协助。

　　帮扶中心将以汶理茂三县羌民聚居区作为【羌绣产品生产基地】，在成都建立【羌绣创意开发/产品设计研发中心】，在成都建立【羌女绣坊品牌形象店】，在成都建立【羌绣创作体验基地】。中心将整合各方优势资源，结合当地羌民的刺绣生产技能，建立生产体系，提供就业机制，开发运营羌族文化产品项目。中心将邀请全球的爱心设计力量为传统羌绣开发创意，实现古老的非物质文化遗产与时尚的完美结合，为羌绣赋予时代活力和文化内涵，切实为羌族人民重建家园、生产自救、恢复经济寻找新的出路，为民族瑰宝融入世界经济、文化贡献力量。

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一、拯救文化

　　5·12汶川大地震的重灾区，正是中国32万羌族儿女的聚居区，古羌文化正面临生死存亡之际。“羌绣”是留存至今最为鲜活生动，与羌人生活最为密切，最能与现实世界对话的羌文化遗产，其构图、配色、针法具有显著的民族特色。千年古羌文化的气韵在羌绣上无声的流淌，帮扶羌绣成为拯救羌文化的关键。

二、实现就业

　　羌绣在羌族民众中具有非常广泛的群众基础，大部分羌族妇女都能从事羌绣，足不出户即可依靠手工制作为家庭创造可观收入。羌绣是劳动密集型行业，开发羌绣能达到“一人就业，带动全家”的效果。

三、产业发展

　　由于旅游线路遭受严重破坏，岷江河谷旅游业短期内难以恢复。汶川、理县、茂县等羌族聚居区农副产品销售、旅游业经营都将面临困境，开发羌绣产品短期内可解决受灾群众就业与心理抚慰，更重要的是，这一项目可成为开发旅游产品，带动旅游业复苏，增加老百姓收入的长久之计。

四、情感连接

　　5·12汶川大地震受到了全人类的广泛关注，国内外爱心人士给予灾区多方面的热情援助，国内民众团结一致、众志成城，体现了空前的民族凝聚力。灾后，全国人民对灾区民众的爱心，以及灾区民众对全国人民的感恩，都需要真诚的表达。羌族妇女一针一线绣出的羌绣产品，是表达这一情感的理想载体，是灾区人民和各界爱心人士情感连接、情感互动的纽带。

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　　“此情有景道不得，羌姑刺绣在前头”，你在羌寨听到这样的话一点都不夸张。在羌寨，羌族刺绣总是一道美丽的风景。羌绣是活着的具有灵性的景观。骁勇善战的羌族所创造的刺绣艺术，是刀光剑影中开放出的温柔的花，一直鲜艳在羌族人的生活中。羌绣无疑是羌族民间工艺艺术的一朵奇葩，羌族无论老少皆穿戴羌绣制品，尤其是妇女从头到脚均有羌绣点缀。羌绣多以粗布，棉线缀成黑底白纹，再绣有各种图案。颜色强烈对比，却十分的和谐。花朵和云纹是羌绣中最常用的素材，这也许与他们的生存环境与心中的理想相关。这些色彩艳丽明快、图案古朴精美的绣品，无论是点缀服饰还是装扮居室，都显得秀美而大方。

　　羌绣挑花有三种针脚，即十字挑、串挑和编挑。十字挑常用于头帕、衣领、衣袖等小型条缀上，串挑适用于大面积的围腰装饰，而编挑适用于小面积的飘带及鞋面。其最为称道的是羌族男人穿着的绣有云朵的云云鞋。由于常走山路，鞋底和鞋帮容易破损，羌族妇女即用彩色棉线在布鞋的鞋帮上手绣云纹图案进行稳固和加厚，使羌族男人们自由行走于“云朵上的羌山”。实乃现实主义和理想主义的完美结合。

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　　相传，一个生活在湖泊中的鲤鱼仙子看见放牧的羌族少年赤脚行走，十分心疼，顺手撕下一片云朵和一束羊角花作成一双男鞋，取名“云云鞋”送给少年。他们相爱了，在岷江上游的高山上过着幸福的生活。后来云云鞋便成了爱情的信物。羌绣就这样把美丽点缀在羌人的心中，他们比传说和记忆更美丽。

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　　羌绣无论在图案、色彩、构成还是针法上都有着千年古羌文化的积淀和羌民族生活情趣与理想的表达。但要发扬羌绣文化，拓展羌绣发展空间，就要在充分尊重羌绣本色文化的基础上，把羌绣文化元素和谐的运用到现代人生活的各个领域，让羌绣给予现代生活视觉上的美感和文化上的写意。同时，让广阔的生活空间回馈给羌绣发扬光大的舞台，让无处不在的人类大爱给予羌绣温暖的慰籍。

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　　“羌绣手工爱心制品”是结合羌族妇女传统手工刺绣技艺与时尚设计元素的精致手工产品。羌族妇女精心绣制的图案应用在各类时尚生活类物品上，极具羌民族文化底蕴和现代气息。产品的公开发售，将为灾区民众与全国人民之间搭建起情感连接和互动的纽带。羌绣在成为羌文化产品的同时，也使民族文化得到发扬和传承。

　　品类初期设定为4大类别：时尚服饰类、生活物品类、空间装饰类、商务定制类。羌族妇女的手工刺绣技艺将广泛运用于各类布纺织品或利用绣片工艺装饰于其他非纺织类物品上。

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　　“羌绣手工爱心制品”由【阿坝州羌族妇女就业帮扶中心】出品，统一使用【羌女绣坊】的品牌名称和VI应用。

　　标志释意：
　　①、由“羌”字构成，许慎《说文解字》云：“羌，从羊从儿，西北牧羊人也。”
　　②、形如羊角又似云朵，羊角、云朵是羌绣极常用的图案。“羊”象征吉祥美好，“云”代表羌人居住环境——云朵上的羌寨。

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　　阿坝州羌族妇女帮扶中心虽是一个非盈利性民办非组织，但是将完全按照现代化企业标准进行运营。中心在生产组织体系中，采取“帮扶中心 + 帮扶站 + 帮扶点 + 农户“的商业合作关系（注：农户指羌女及其家庭成员）。

　　帮扶中心总部设在成都，负责接收各地订单、品牌塑造和运营推广；在汶川、理县、茂县等羌族聚居地设立帮扶站，统筹规划和管理其行政辖区内的帮扶点，负责绣工招聘、培训、帮扶点管理、订单派发、生产计划实施和品质把控；在较大规模的乡和村级行政单位，设立帮扶点，羌族妇女平时在家绣制产品，有突发困难或需求可及时向就近的帮扶点反应，制作的成品也需交付到帮扶点，以便进行劳务报酬核算和下发。

　　帮扶中心的建立和发展，将促进羌民族文化产业集群的形成，通过招募和培训具有手工刺绣技能的绣工，为羌族妇女提供大量就业岗位，有效解决民族地区生产自救的就业问题。经过缜密的核算和统计，至2008年12月，帮扶中心将初步完成生产、管理、营销体系的建立，完成专家组与研发团队的引入及首批技术人员的培训，通过订单发包生产的形式解决约6000人的就业问题；至2009年12月，初步实现业务拓展、技术创新和资源整合目标，通过订单的增多，解决近15000人的就业问题；至2010年12月，完善各类管理与监管机制，规范长期公益性运营模式，形成长期性发展目标，复制管理运营模式，推广到整个灾区的羌族人民居住区域实现就业人数30000人，基本形成羌民族文化产业集群。

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　　中国红十字会“李连杰壹基金计划”是由中国红十字会“博爱大使”李连杰先生发起，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案。

　　壹基金提出：1人＋1元＋每1个月＝1个大家庭的概念，即每人每月最少捐一元，集合每个人的力量让小捐款变成大善款，随时帮助大家庭中需要帮助的人。

　　本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神，秉承“全球一家人”的理念，致力于传播公益文化，搭建公益平台，推动公益产业的发展；同时，向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助。立足于中国，壹基金正逐步成长为一个国际性的公益品牌。

　　5·12地震后，壹基金积极开展救灾行动，地震当日即联合众多合作伙伴进行劝募，截至2008年7月15日，共筹得汶川地震捐款82,356,612.85元。5月21日，中国红十字会李连杰壹基金“5.12四川地震赈灾指挥部（临时）”在成都正式成立。这是壹基金首次成立实体进行自然灾难救助，标志着壹基金此次四川地震的赈灾工作已经从最初的紧急救助阶段转入到长期持续的灾后重建阶段。

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　　作为汇聚全球优秀华裔女性的美丽盛会，由凤凰卫视主办的“中华小姐环球大赛”自2003年开赛以来已连续成功举办了五届。它是拉近全球华人距离、建立华人新生代美丽标准的选美大赛，它推崇“美丽与智慧同行，内在与外在兼修”，倡导“美丽与活力、勇敢与智慧、个性与爱心”的华人新女性形象的树立。

　　慈善和爱心是中华小姐赛事创办五年来一直坚持的重要主题。作为美丽与爱心的使者，中华小姐群体不仅将中华新女性的风貌展示给世界，更源源不断地将来自华人世界的友好和关爱传递。

　　2008年5月，5·12汶川大地震的发生震动了世界，更牵动着每一位华夏儿女的心。地震发生后，中华小姐环球大赛组委会立刻停止了一切赛事宣传和推进工作，并做出了暂停大赛选拔一年的决定。但秉承着对凤凰人文关爱精神、对慈善与爱心的一贯坚持，大赛组委会与“中国红十字会李连杰壹基金计划”携手启动了“中华小姐关爱行动”，延续“天使.爱.美丽”的主题，用参与、关爱、付出及援助重新诠释美丽。华姐组委会作为团体义工加入了“壹基金”，志愿为灾区重建提供切实有效的帮助，并以品牌号召力吸引更多人参与到援助工作中。现已确定将于7月下旬至8月下旬在四川地震灾区参与为期一个月的志愿服务。

　　在获悉“羌绣帮扶计划”后，华姐群体通过壹基金与阿坝州羌族妇女就业帮扶中心取得了联系，将组队前往羌民族世代聚居的汶川、理县、茂县，牵手羌族姐妹，实施爱心结对帮扶。她们将深入重灾区的县乡级羌民安置点，与羌族妇女一起住帐篷、做刺绣，在与她们接触和交流的过程中了解羌绣手工技艺、感受和记录灾区同胞在灾后重建阶段的生活状况，并对羌绣项目进行宣传和推广。凤凰卫视将全程参与拍摄，通过镜头捕捉感人瞬间。

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　　羌绣，作为一种古老的非物质文化遗产，图案美艳，寓意丰富，利用羌族文化的底蕴和张力，进行与时尚物品和流行元素的结合，让古羌文化在消费潮流的引导下，得到弘扬和传承。

　　帮扶中心将联合中国工业设计协会、北京工业设计促进中心、中央美术学院设计学院、清华大学美术学院、视觉中国网站，成立“羌绣爱心设计联盟”，共同发起“全球华人爱心设计力量创意设计『羌族手工刺绣作品』”的活动，倡议所有具有热血和爱心的华人设计师、创意人、设计公司、艺术院校行动起来，用中华民族的聪明才智和血脉亲情汇聚成珍爱民族文化、拯救古羌文明的挚诚源泉，用爱心和创意感动每一个人，为传统羌绣赋予新世纪的生命力，用真心的付出共同托起羌族人民重建家园的希冀。

　　民族的就是世界的，在一种全球化的开放式设计氛围中，传统羌绣将与时尚流行完美结合。羌绣，将用爱连接起整个世界！

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创新传统羌绣　拯救古羌文化

　　70多天过去，巨大灾难所造成的影响仍然没有消失。在灾区，废墟之下的家园重建，正在紧张进行。爱心援助、救灾帮扶，作为炎黄子孙，我们都做了一些应该做的事情；作为一个设计人，我们发起过“抗震救灾公益海报设计活动”。但是，援灾重建需要探索更多的方式，找到更好的途径，发挥我们设计界的力量，为灾区的同胞，为我们的民族做出更大的贡献！

　　羌绣作为羌族文化艺术的奇葩，无论在图案、色彩、构成还是针法上都有着千年古羌文化的积淀和羌民族生活情趣与理想的表达。让古老的非物质文化遗产焕发新的生命力，为广大擅长羌绣技艺的羌族妇女设计适于现代人生活的作品，开发广阔的应用空间，积极参与到帮扶羌族妇女的行动中来，将是我们设计人的一份荣耀，更是为了保护和传承羌族文化。

　　现在，由中央美术学院设计学院、清华大学美术学院、北京设计促进会、视觉中国网站和成都高屯子文化机构，联合发起成立“羌绣爱心设计联盟”，倡议全球华人设计师、创意人、设计公司、艺术院校行动起来，用爱的创意感动每一个人，用真心的付出援助灾区重建，用中华精神传承民族文化！

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壹针壹线　心意相连

5·12汶川大地震之后，
第一次，从救援到救助，从捐助到帮扶的重大举措。
第一次，发挥当地优势，展开生产自救的重建范本。
第一次，解决万人就业，复苏旅游产业的重要突破。
第一次，关怀羌族妇女，拯救羌族文化的具体实践。

主办单位：中共阿坝藏族羌族自治州委员会　阿坝藏族羌族自治州人民政府
　　　　　中国红十字会李连杰壹基金计划

协办单位：阿坝州委宣传部　阿坝州民政局　阿坝州劳动和社会保障局　阿坝州旅游局
　　　　　阿坝州文化局　阿坝州妇联　阿坝州民委　阿坝州红十字会
　　　　　阿坝州扶贫两资以工代赈办

承办单位：汶川县人民政府　茂县人民政府　理县人民政府
　　　　　成都文创投资发展有限公司　四川龙辰投资控股有限公司

　　让我们为5·12汶川大地震后的灾后重建、生产自救、羌文化拯救、旅游产业复兴共尽绵薄之力！

　　5·12汶川大地震已过去70多天，巨大灾难所造成的影响仍然没有消失。在灾区，废墟之下的家园重建，正在紧张进行。从救援到救助，从捐助到帮扶，阿坝州羌族妇女就业帮扶中心的成立，即是对灾后援建模式的有益探索，对保护民族文化的全新实践。

　　地震之后，汶川、理县、茂县有大量的羌族妇女需要新的就业岗位，她们的家庭需要更多的生计来源。同时，地震使阿坝州一大批有历史文化和科学价值的非物质文化遗产遭到不同程度的破坏，有1个非物质文化遗产传习所被毁灭，6个非物质文化遗产传习所、1个民俗博物馆严重受损。地处地震核心地的羌族聚集区，上千份珍贵的文字、图片、影像资料被破坏，重要史料被掩埋，承载积淀了数千年的羌文化破坏愈尽，其释比文化、建筑文化、服饰文化、自然生态聚居地遭受了重创，传统文化面临着消失。

　　在中共阿坝州委、阿坝州人民政府的殷切指导下，由成都文创投资发展有限公司、四川龙辰投资控股有限公司、中国红十字会李连杰壹基金计划，联合阿坝州汶川县、茂县、理县人民政府发起成立【阿坝州羌族妇女就业帮扶中心】，在各方力量的支持下，共同启动【羌绣帮扶计划】，为灾区重建、解决民生作出一份努力！

　　帮扶中心是一间非盈利性“民办非”组织，与阿坝州就业局、州劳动和社会保障局携手开展针对灾区羌族和其他民族妇女的羌绣技能培训，提供生产制作羌绣产品的就业机会和工作岗位。帮扶中心以成都作为运营总部，面向全国乃至全世界拓展羌绣产品市场、推广羌绣品牌理念和民族文化；在汶川、理县、茂县的县城和较大规模的乡镇设立羌绣帮扶工作站，面向灾区现有妇女和即将返回灾区的妇女进行招募、培训和管理，负责上岗后的生产计划安排和生产品质监控，并以计件的形式支付劳动报酬，多劳多得。

　　羌绣产品的营销模式分为直销、企业定制和政府采购。直销将采取实体店铺、网络营销、合作开发、捆绑销售等形式构建初期的营销渠道。企业定制将根据其具体需求度身制作以羌绣为载体或艺术表现形式的高端赠品和礼品，将企业需求与爱心援助紧密结合，在为企业创造效益的同时，传达灾区人民的感恩之情。政府采购将主要集中在感恩礼品和政务需求领域。

　　根据灾区现有羌绣熟练工人数和帮扶中心的初期产能，在初步建立起生产体系，搭建起营销架构后，预计至2008年底，可为近6000人提供就业岗位。至2009年底，提供15000人的就业岗位。至2010年底，将较为成熟的运营模式推广到整个灾区的羌族人民居住区域，实现就业人数30000人，基本形成羌民族文化产业集群。

　　帮扶中心是一个联合各方资源的公益平台。中国红十字会李连杰壹基金计划为帮扶中心提供资金和推广支持，并整合国际、国内的爱心伙伴积极协助。由中央美术学院设计学院、清华大学美术学院、北京工业设计促进会、视觉中国网站、成都高屯子文化机构等艺术院校和单位发起创立的“羌绣爱心设计联盟”，将为羌绣产品的创意开发提供最有力的设计支持，为保护和传承羌族文化创造最有利的环境。凤凰卫视是帮扶中心面向港、澳、台和海外华人地区推广羌绣产品和羌族文化的媒体合作伙伴，在本次启动仪式上，凤凰卫视携手壹基金组成的“壹基金华姐义工团体”将牵手羌族姐妹，共同发起“关爱羌族妇女活动”。参加关爱活动的历届中华小姐将组队于7月下旬奔赴灾区，参与爱心志愿服务和羌族妇女结对帮扶计划。

　　阿坝州羌族妇女就业帮扶中心的成立，为5•12汶川大地震后的灾后重建工作探索出一条从救援到救助，从捐助到帮扶，从爱心关怀到帮助灾区人民生产自救的全新救灾模式；为数万名羌族妇女提供就业机会，解决灾后生计问题；为32万羌族同胞和他们的家庭树立起自强不息、不屈不挠的信心；为全国人民的爱心与灾区民众的感恩维系起情感互动和连接的纽带；为保护羌族文化，扶持民族文化产业，拯救和传承民族精髓走出一条实践之路。